Vous souvenez-vous de la vie avant les e-mails, les smartphones ou les réseaux sociaux? Il est utile de se souvenir de toutes les avancées dans ces domaines pour comprendre à quel point la vidéo en ligne a changé au fil des ans. En d’autres termes, nous avons parcouru un long chemin depuis les vidéos saccadées et à faible résolution qui ont de la peine à charger et frustre les téléspectateurs.
Désormais, les flux vidéo sont fiables, la production vidéo est abordable et certains types de vidéo font probablement partie de vos plans marketing. Mais avec les plates-formes et la technologie évoluant si rapidement, il est important de comprendre les types de contenu vidéo disponibles, mais ce qui vous convient cette année est probablement très différent de ce qu’il aurait été il y a à peine quelques années.
Vidéos sociales
Rien n’a plus changé ces dernières années que les vidéos sociales. Vous vous souvenez que lorsque la publication d’une vidéo iPhone sur Facebook est considérée comme une publication sociale intelligente et impulsive? Il y a encore une place pour ces publications – tout comme il y a une place pour Snapchat – mais la plupart des publications sociales sont beaucoup plus stratégiques. Depuis que Facebook a commencé à lire automatiquement des vidéos natives dans le fil d’actualité, les spécialistes du marketing ont été beaucoup plus intentionnels avec leurs vidéos sociales.
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Facebook:
Le mouvement peut immédiatement attirer l’attention de votre spectateur, mais la vidéo commence en silence, vous avez donc besoin d’une bonne stratégie. Commencez fort et racontez votre histoire avec et sans son – ce qui signifie que les légendes et les graphiques sont un élément clé de l’équation. Les utilisateurs de Facebook regarderont des vidéos plus longues, mais vous devez toujours convaincre le spectateur dans les 10 à 15 premières secondes. Considérez la vidéo verticale car de nombreux utilisateurs de Facebook sont sur leur téléphone.
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Twitter :
Bien que Twitter ait pris du retard sur Facebook dans le développement de la vidéo native, vous pouvez faire valoir que les vidéos sont désormais encore plus efficaces sur la plate-forme scroll-happy. En fait, Twitter affirme que les tweets sont six fois plus susceptibles d’être retweetés s’ils incluent des vidéos. N’oubliez pas d’inclure des légendes pour attirer l’attention du spectateur et que votre vidéo sera recadrée pour tenir dans une boîte verticale, ce qui est logique car 93% des vues vidéo de Twitter sont sur des appareils mobiles. Twitter a augmenté sa durée maximale de vidéo de 30 secondes à 140, mais les vidéos plus courtes semblent toujours fonctionner mieux sur la plate-forme.
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Instagram :
Bien que vous puissiez réussir sur Facebook et même Twitter avec des vidéos plus longues, Instagram nécessite des vidéos plus courtes. 60 secondes est le maximum (du moins pour le moment), et cela a du sens. Les gens vont sur Facebook et Twitter pour des mises à jour complètes, les utilisateurs d’Instagram recherchent des photos. Concentrez-vous sur des vidéos très visuelles et envisagez de publier de courtes vidéos d’accroche pour promouvoir des vidéos sur d’autres plates-formes. N’oubliez pas que toutes les vidéos natives capturées dans l’application, ainsi que vos vignettes d’aperçu, seront recardées pour s’adapter à son format carré.
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Facebook Live:
La vidéo en direct est le dernier né du bloc de la vidéo sociale. Qu’il s’agisse de Facebook Live, Periscope (Twitter), Instagram ou de toute autre plateforme, la vidéo en direct nécessite beaucoup de planification. Puisqu’elle est en direct – et généralement beaucoup plus longue qu’une vidéo pré-produite – il est important que l’hôte soit à l’aise devant la caméra et ait un plan solide de ce qu’il faut montrer ou dire. N’oubliez pas que vous n’obtenez aucune modification sur les vidéos en direct, mais vous continuerez à gagner une audience car la version enregistrée de votre vidéo continuera à être vue et partagée comme toute autre publication sociale. En fait, Facebook a tendance à élever les publications FB Live dans le fil d’actualité, de sorte que vous pouvez obtenir plus d’un coup de pouce que les publications standard. Comme d’autres vidéos sociales, vous pouvez utiliser un smartphone ou une caméra vidéo pour vos vidéos en direct. Il existe un certain nombre d’applications qui ajoutent des graphiques et d’autres fonctionnalités.
CONSEIL DE PRO : n’oubliez pas d’inclure des liens et des appels à l’action sur vos vidéos sociales. Après tout, quel que soit le nombre de vues que vous obtenez avec les vidéos natives, vous aurez toujours besoin d’efforts supplémentaires pour déplacer ces spectateurs vers votre propre site Web.
Vidéos traditionnelles
Au fil des ans, un certain nombre de types de vidéo éprouvés ont prospéré en ligne. Vous serez familier avec la plupart d’entre eux car ils sont devenus les incontournables de la vidéo en ligne et, de manière réaliste, ils ne vont nulle part. Considérez-les comme les éléments constitutifs d’une stratégie vidéo et continuez à les mettre à jour.
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Vidéos Culture / À propos de nous:
Que vous appeliez cela une vidéo d’entreprise, une vidéo culturelle ou simplement la vidéo qui apparaît sur la page «À propos de nous» de votre site Web, vous connaissez probablement ce type de vidéo. Les principaux acteurs de l’entreprise expliquent qui vous êtes et ce que vous faites. Ces vidéos sont passées d’entretiens rigoureux avec le propriétaire ou le PDG à des vidéos plus inclusives qui présentent activement des histoires et des personnes clés, et montrent ce qui motive vraiment l’entreprise. Bien faite, votre vidéo montrera votre culture et servira même de visite virtuelle aux prospects RH hors de la ville.
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Interviews / Stories:
La vidéo est une merveilleuse façon de raconter une histoire. Nous regardons des interviews à la télévision depuis des décennies et continuons de les regarder en ligne. Vous pouvez transmettre un leadership éclairé avec de simples extraits sonores ou raconter une histoire complexe en mélangeant des mots, des images, de la musique et des graphiques. Dans tous les cas, assurez-vous que votre histoire est intéressante et que vos porte-parole sont crédibles, car une vidéo est le détecteur de vérité ultime. Depuis que nous la regardons depuis des années, le public peut facilement faire la différence entre une vraie histoire et une publicité. N’essayez pas de les tromper.
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Tutoriels / vidéos pratiques:
lorsque les gens veulent en savoir plus sur vous ou votre produit, rien de mieux qu’un tutoriel ou une démonstration. Qu’il s’agisse d’une vidéo «show-and-tell» informelle, d’une explication compliquée «comment ça marche» ou d’une «démo» très produite, cela dépend du produit et de la personnalité. N’oubliez pas qu’il y a une raison pour laquelle « comment faire » est l’un des termes les plus recherchés sur YouTube.
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Vidéos sur les produits:
il s’agit essentiellement de courtes publicités (ou de vidéos à afficher et à raconter) qui mettent en valeur les meilleures fonctionnalités de votre produit. Quand devriez-vous les utiliser ? Chaque fois qu’un prospect peut consulter un catalogue de produits ou vraiment vouloir en savoir plus sur votre produit. En fait, les liens «En savoir plus» sont un excellent moyen de présenter des vidéos de produits. Assurez-vous que l’éclairage et la valeur de production sont de haute qualité – ces vidéos sont destinées aux téléspectateurs susceptibles d’être intéressés par l’achat du produit.
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Vidéos explicatives:
Lorsque vous avez un sujet complexe, comme un démarrage de logiciel, l’utilisation de graphiques animés est un moyen simple d’expliquer votre proposition de valeur. La clé est d’expliquer le besoin, comment cela fonctionne et qui il aide dans la première minute. La faiblesse des graphiques animés; c’est qu’ils présentent votre idée de façon abstraite, pas son impact dans le monde réel, il est donc idéal de suivre une vidéo explicative avec une vidéo de témoignage pour prouver que votre produit fonctionne vraiment.
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Témoignage (études de cas vidéo):
Peu de choses sont plus crédibles que de vraies personnes qui donnent de vrais commentaires sur un produit ou un service. C’est pourquoi les avis clients sont si utiles en ligne. Mieux encore, les critiques vidéo ou les témoignages donnent au spectateur l’occasion de voir et d’entendre cette approbation, de vérifier si leur histoire semble sincère.
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Vlogs ou blogs vidéo :
Les blogs vidéo (vlogs) sont des vidéos courtes et simples qui devraient se concentrer sur une personne faisant un point principal pendant environ une minute. Il est difficile de les garder aussi simples, mais rappelez-vous que tout le reste peut être montré ou dit avec une vidéo de suivi sur votre site Web. Les blogs vidéo peuvent être utilisés pour des témoignages et un management éclairé, mais les meilleurs utilisent la vidéo pour montrer quelque chose d’utile ou d’unique. Quoi qu’il en soit, assurez-vous d’optimiser le blog pour les moteurs de recherche en transcrivant la vidéo.
CONSEIL DE PRO : N’oubliez pas que vous pouvez créer des versions plus courtes de la plupart de ces vidéos pour les utiliser comme « teasers » sur vos réseaux sociaux. Découpez un extrait sonore de 20 secondes ou un montage avec des graphiques pour raconter l’histoire et terminez-le avec un lien «regarder toute l’histoire» menant à votre propre site Web.
Vidéos pour le futur
La technologie évoluant si rapidement, il est toujours important d’avoir les yeux sur la prochaine frontière, mais cela ne signifie pas que vous devez intégrer chaque nouvelle technologie dans les plans marketing de cette année. La technologie est disponible pour produire les deux prochains types de vidéo, mais le public n’est peut-être pas encore tout à fait prêt. N’hésitez pas à expérimenter, car les premiers à se mettre dans une excellente position chaque fois qu’une nouvelle technologie passe de la frontière au grand public (et les points de basculement de la technologie arrivent très rapidement), mais sachez qu’à ce stade, vos efforts sont vraiment un investissement dans le futur.
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Vidéo 4K :
Je sais, je sais … votre smartphone enregistre une vidéo 4k et votre téléviseur peut la montrer, mais qu’en est-il de l’infrastructure entre les deux? Voilà le problème. Lorsque vous filmez une vidéo de qualité professionnelle en 4K, elle utilise 4 fois plus de données – partout. Cela signifie 4 fois le temps de traitement lors de l’édition, 4 fois l’espace de stockage (soyez prêt à acheter plus de disques durs), 4 fois les données à télécharger / télécharger lors de la distribution et 4 fois les données pour votre spectateur à traiter. En d’autres termes, chaque étape est beaucoup plus lente et plus compliquée, y compris la visualisation. Tu ne me crois pas? Trouvez une vidéo 4K sur YouTube et essayez de la regarder dans toute sa splendeur 4K. Nous nous rapprochons, mais dans la plupart des cas, ce n’est pas tout à fait prêt pour les heures de grande écoute.
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Vidéos 360º:
C’est une autre excellente idée qui prend encore trop de temps à exécuter. Bien que la vidéo à 360 ° soit un excellent moyen d’emmener un spectateur quelque part (une visite de la maison, un nouveau bâtiment ou un nouveau lieu), elle n’est pas tout à fait prête pour la plupart des applications. Pour commencer, la fabrication prend du temps. Bien que les caméras soient abordables et que vous puissiez même créer de simples images à 360 ° avec un iPhone, il faut beaucoup de montage et beaucoup de compétences pour «assembler la vidéo» et créer une expérience vraiment immersive à 360 °. À l’heure actuelle, la règle de base est qu’à moins d’avoir une action intéressante dans les deux sens (comme un concert devant vous et la foule derrière vous), cela ne vaut probablement pas le temps et les efforts.
Conclusion
En ce moment, les vidéos sociales explosent et les anciens format gagnent encore plus en popularité. Mais accordez-vous l’année prochaine – ou même le mois prochain – car cette liste changera à coup sûr.
C’est la nature de la vidéo.