« Il n’y a rien de plus puissant au monde qu’une bonne histoire ».
– Tyrion Lannister (Game of Thrones)

Si Tyrion Lannister était un spécialiste du marketing aujourd’hui, il aurait vendu de bonnes histoires en utilisant des vidéos. Il sait que lorsqu’il s’agit de marketing de contenu en 2022 et au-delà, la vidéo est sur le trône !

Lorsqu’il s’agit de montrer la valeur de votre produit ou service en quelques minutes, rien ne fonctionne aussi bien que les vidéos explicatives. Après avoir regardé une vidéo explicative, un client potentiel devrait être capable de passer de l’ignorance du fonctionnement de votre produit à la compréhension et à l’explication de l’essentiel à n’importe qui.

Mais si vous ne racontez pas bien l’histoire dans le script de la vidéo, le résultat peut manquer d’éléments essentiels gagnants comme la direction, la cohésion et la chute. L’écriture d’un excellent script est l’une des nombreuses étapes importantes du développement d’une vidéo explicative. Mais elle revêt une importance particulière dans le processus de création de vidéos explicatives.

Qu’est-ce qu’un script de vidéo explicative ?

Le script d’une vidéo explicative est le squelette de la vidéo entière sous forme écrite. L’écriture du script implique des descriptions détaillées de la façon dont la vidéo entière va commencer et se dérouler, y compris les transitions, les personnages, les dialogues, la narration et les arrière-plans. Un script de qualité peut donner lieu à une vidéo puissante et convaincante, qui fera une impression durable sur les spectateurs.

Une fois que vous avez compris les objectifs du client pour la vidéo explicative, l’écriture du scénario est la base sur laquelle repose toute la création de la vidéo. Créer une histoire captivante qui transmet le bon message en un temps limité est à la fois une question d’art et de science, et les scénaristes jouent un rôle majeur à cet égard.

Un bon script est l’épine dorsale de toute votre vidéo et nécessite une planification méticuleuse. Divisez votre script en trois parties, tout comme les actes d’une pièce de théâtre.

L’ouverture

Définissez le problème. Mettez en évidence les principaux points douloureux pour attirer l’attention du spectateur.

Le corps du texte

Expliquez comment votre produit ou service résout le problème. Montrez simplement comment vous pouvez résoudre le problème pour eux !

La conclusion

Présentez l’appel à l’action (CTA) dans cette section : qu’attendez-vous du public ? Envoyez un message subtil, montrant comment vous voulez que le spectateur réagisse, sans avoir l’air très promotionnel.

 

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La sauce secrète

Dans ce type de script vidéo explicatif, vous expliquez pourquoi votre offre est une solution unique au problème du client, sans tourner autour du pot. Vous devez montrer clairement quelle technologie ou partie de la solution constitue l’argument de vente unique qu’aucun autre concurrent ne propose – la sauce secrète qui permet d’y parvenir.

Ce scénario s’adresse à un public plus large et présente votre solution peu commune à un problème commun. Ce type de script fonctionne lorsque vous savez que votre produit ou service répond aux besoins de plusieurs publics cibles. Le script de la vidéo explicative doit généraliser le sujet et montrer comment le problème est résolu pour le plus grand nombre possible de publics.

Une fois que vous avez décidé du format du script, il est temps d’exercer vos cellules grises pour commencer à écrire le script. Plongeons dans la recette d’une vidéo explicative pleine d’âme et d’ingrédients secrets qui raviront vos spectateurs ?

5 conseils pour un scénario de vidéo explicative qui déchire

1. Soyez bref et simple

Une voix off de 160 mots par minute est considérée comme idéale. Évitez les tons passifs dans la conversation ; gardez un dialogue positif, engageant et pertinent. Veillez à ce que l’âge, le sexe et les centres d’intérêt des personnages correspondent à votre public professionnel. Utilisez des métaphores opportunes et d’autres techniques créatives pour susciter l’intérêt des téléspectateurs.

2. Faites passer le message rapidement et clairement

La durée idéale d’une vidéo explicative se situe entre 45 et 90 secondes. Faites face à ce redoutable ennemi qu’est la capacité d’attention limitée avec des vidéos courtes et une excellente scène d’ouverture ou une déclaration qui accroche vos spectateurs.
Comment savoir si le script de la vidéo explicative est clair ? Voici une règle empirique : le script doit présenter votre message principal dans les 30 premières secondes.

3. Terminez bien

Votre argumentaire doit être présenté de manière subtile ; vos spectateurs ne doivent pas avoir l’impression que vous vous contentez de vendre votre produit ; préparez-vous et montrez-vous réellement intéressé à offrir une solution. Votre vidéo explicative doit se terminer par une action que les spectateurs peuvent entreprendre rapidement et sans grand effort.

4. Utilisez l’humour si nécessaire

L’humour est une affaire sérieuse. C’est un ingrédient qui peut permettre à votre vidéo de toucher une corde sensible et de maintenir l’intérêt des spectateurs dès le début.

5. Restez pertinent

Veillez à ce que la diction, la phraséologie et les références culturelles soient utilisées à bon escient – elles reflètent votre activité. Le contexte, associé à un contenu de qualité, garantit que la vidéo transmet votre message à la bonne personne, au bon endroit. Comprenez votre public cible, ses objectifs et ses défis. Mettez en scène un lieu qui leur est familier.

 

Les vidéos explicatives ne se limitent pas, bien sûr, au scénario. Pour en savoir plus sur tout ce qui entre dans la réalisation de vidéos explicatives convaincantes, lisez ce guide complet.Pourquoi s’associer à des professionnels pour réaliser des vidéos explicatives ?

Certaines entreprises peuvent disposer de la bande passante et des compétences nécessaires pour travailler sur l’ensemble du processus de vidéos explicatives de bout en bout. D’autres sont pressées par le temps et ont besoin d’une équipe expérimentée pour créer des vidéos explicatives de haute qualité ; ainsi, l’entreprise peut se concentrer sur ce qu’elle fait le mieux. Dans ce cas, il est très utile de travailler avec une société de production vidéo expérimentée.

Si personne ne peut comprendre votre produit ou service mieux que vous, nous pouvons vous aider à tisser une histoire qui plaira au bon public cible.

DIOPTAE a une équipe à de professionnels chevronnés dans différents domaines pour gérer l’ensemble du processus de réalisation de cette vidéo explicative avec des délais d’exécution rapides et une qualité exceptionnelle. Nous avons développé et exécuté de nombreux projets de vidéos explicatives pour plusieurs entreprises.