Pour transformer les spectateurs en clients, la vidéo doit être le fondement de votre stratégie marketing. Nous ne disons pas cela uniquement parce que nous sommes une société de création vidéo. Il y a en fait une tonne de recherches qui nous soutiennent. Dans la plupart des cas, la vidéo est plus efficace que le mot écrit.

Mais attendez une seconde, qu’entendons-nous par « efficace » ? Efficace pour quoi exactement ? Eh bien, si votre objectif est de construire une audience, de créer un buzz autour de votre marque et de vendre des produits ou des services, la vidéo est la solution idéale.

Les spécialistes du marketing et les acheteurs B2B aiment tous la vidéo

Le marketing vidéo demande de la finesse, mais lorsqu’il est bien fait, il n’y a pas de meilleur moyen de convertir les spectateurs en clients. Vous n’avez pas besoin de nous croire sur parole, demandez aux personnes les mieux placées pour le savoir : vos collègues spécialistes du marketing. La grande majorité des spécialistes du marketing, 98 %, s’accordent à dire que la vidéo convertit aussi bien, voire mieux, que les autres types de contenu. C’est un chiffre assez impressionnant. À quand remonte la dernière fois où 98 % des gens étaient d’accord sur quelque chose ?

Et les spécialistes du marketing ne sont pas les seuls à être d’accord à la quasi-unanimité. Les acheteurs B2B préfèrent également le contenu vidéo au contenu écrit, 95 % d’entre eux affirmant que la vidéo joue un rôle important dans les décisions d’achat.

Nous vous avons peut-être déjà convaincu qu’il est temps d’investir des ressources importantes dans la création de vidéos. Si c’est le cas, contactez-nous, nous sommes là pour vous aider. Mais si vous hésitez encore, voici cinq raisons pour lesquelles la vidéo est plus efficace.

 

  1. Les vidéos attirent l’attention

Lorsque vous diffusez des publicités numériques, la moitié de la bataille consiste à faire en sorte que les gens les regardent. Pensez à ce qui attire votre attention lorsque vous faites défiler un site Web. S’agit-il d’une simple annonce textuelle ou d’une vidéo colorée ?

Les publicités vidéo sont tout simplement plus intéressantes qu’une publicité statique. C’est de la psychologie de base. Vos yeux sont attirés par le mouvement, les vidéos attirent donc naturellement l’attention. Les gens ont 27 fois plus de chances de cliquer sur une publicité vidéo en ligne que sur une bannière publicitaire statique.

 

  1. Les vidéos suscitent l’intérêt des spectateurs

Non seulement les vidéos attirent l’attention, mais elles la maintiennent. Parce qu’elles peuvent combiner le mouvement, le son et le texte, les vidéos peuvent faire passer beaucoup d’informations dans un paquet plus petit. Il a été dit qu’une vidéo d’une minute valait 1,8 million de mots.

Votre cerveau peut également traiter les images beaucoup plus rapidement que les textes. Des milliers de fois plus vite, en fait. Donc, si vous ne disposez que de quelques secondes pour intéresser quelqu’un, la vidéo est le support de choix.

De plus, les vidéos sont très efficaces pour raconter des histoires. Et le cerveau humain adore les histoires. Elles suscitent des réactions émotionnelles fortes, qui incitent les gens à partager, commenter et aimer. Par exemple, les tweets contenant des vidéos sont 6 fois plus susceptibles d’être partagés que ceux contenant des images, et les images sont 150 % plus susceptibles d’être partagées que les tweets contenant uniquement du texte.

 

  1. Les vidéos génèrent plus de trafic sur les sites Web

Nous l’avons déjà dit, et nous le répétons : les vidéos sont excellentes pour le référencement. Wistia, une société d’hébergement de vidéos, a constaté qu’elle pouvait augmenter de 10 % le trafic de recherche organique global en s’assurant simplement que ses vidéos étaient indexées par les moteurs de recherche. Les référenceurs ont tendance à être d’accord avec les conclusions de Wistia. En 2022, environ 87 % d’entre eux ont déclaré que la vidéo les avait aidés à augmenter le trafic web. Ce pourcentage a augmenté par rapport à seulement 55 % en 2015.

Lorsque les gens partagent votre vidéo ou renvoient vers votre page web, cela crée un lien entrant. Les liens entrants sont un facteur important dans votre classement SEO. Plus votre site a de liens entrants, plus il semble faire autorité aux yeux de Google. Ce qui, à son tour, vous fait progresser dans le classement de recherche, créant ainsi une boucle de rétroaction positive.

  1. Les vidéos améliorent le souvenir de la marque

Vous est-il déjà arrivé de lire une page entière d’un livre et de réaliser soudainement que vous n’avez aucune idée de ce que vous venez de lire ? Vous devez alors perdre du temps à revenir en arrière pour relire quelque chose que vous avez déjà vu. Ce phénomène s’appelle la régression. La régression peut être frustrante lors de la lecture, mais les vidéos l’éliminent presque entièrement.

80 % des clients se souviennent d’une vidéo qu’ils ont visionnée au cours du mois écoulé. Pouvez-vous en dire autant des annonces textuelles que vous avez vues avant de cliquer sur cet article de blog ?

Les vidéos vous permettent de regrouper des informations dans un court récit qui interpellera les spectateurs d’une manière que le texte ne peut pas faire. Cela les rend plus mémorables, car les gens sont beaucoup plus susceptibles de se souvenir d’une histoire que d’une liste de faits.

  1. Les vidéos augmentent l’intention d’achat

Les vidéos aident à faire progresser les clients dans l’entonnoir du marketing. Le succès de toute campagne de marketing repose sur les conversions. En d’autres termes, si les gens achètent votre produit ou service, votre marketing est efficace.

Une étude a montré que la vidéo peut augmenter l’intention d’achat de 82 %. En outre, 73 % des consommateurs affirment qu’ils sont plus susceptibles d’acheter après avoir regardé une vidéo de marque sur un produit ou un service.

Si la vidéo est plus efficace, pourquoi est-ce que je lis en ce moment ?

Si vous êtes arrivé jusqu’à la fin de ce blog, vous vous sentez peut-être un peu perdu. Vous avez vu toutes les statistiques sur la supériorité de la vidéo, et pourtant, vous les lisez, vous ne les regardez pas. Vous avez raison. Voici ce que nous n’avons pas encore dit. Oui, la vidéo est super efficace. Oui, vous devez absolument investir dans la vidéo comme pierre angulaire de votre stratégie marketing.

 

Mais d’autres formes de marketing sont également utiles. Le marketing par le texte est un complément utile à la vidéo. Il en va de même pour les infographies, les images, les gifs et tous les autres outils existants. Mais si nous devions parier sur la façon de tirer le meilleur parti de votre budget marketing, nous miserions sur la vidéo.

Pour vous aider à démarrer, contactez-nous. Notre équipe d’experts en marketing vidéo adore transformer les histoires de votre marque en vidéos qui attirent l’attention, sont attrayantes et génèrent du trafic. Contactez-nous pour commencer.